运动鞋发展的前景以及策略

2021-04-22

运动鞋可以说是我们日常生活中常穿的一类鞋子,因为无论是从舒适度还是从耐穿度来说,在众多款式的鞋子中,它的优点都非常突出。那么近几年随着贸易战的打响以及一带一路的影响力不断加深,运动鞋发展的前景又是怎样的呢?

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一、不稳定性比较强

我们都知道近期国外有一个知名的运动鞋品牌,因为对我国的新疆棉花进行了不正当的错误评论,企图抹黑中国,从而旗下得品牌遭到了全国人民的坚决抵制。我们就单单这件事情来看,不管是多出名的品牌,在国际市场上的竞争力都不能说是一定稳定的,品牌自身可能也不一定具备很好的抗风险能力,尤其是变幻莫测的国际风险,更是今日不知明日事。

二、劳动力成本上升,产业链不够完善

中国虽然人口基数大,但是随着脱贫攻坚战的打响,我国的贫困人口已经减少很多了,因此原先一些微型的企业因劳动力成本过大而面临倒闭或者被吞并的风险。劳动力不足导致制鞋业出现下行的状况,加上生产链的科技水平较低,没有形成较为完整的产业链,如果国内的运动鞋要想有所发展,那么需得加大成本的投入以及创新生产管理方式。

三、国际市场竞争压力大

近几年东南亚的制鞋业发展是比较迅速的,其实我们也不难发现,这与国际上的产业转移有很大的关系,欧洲以及日本等国掌控着品牌优势,把需要大量原料和劳动力的制作环节转移到了发展中国家,这也促进了该品牌在国际上的竞争加大。而面对知名的高档运动鞋,我们又有先进发达的欧美国家这么一类强大的对手,可见运动鞋在中国的发展状况是不太乐观的。

虽然运动鞋发展的前景不算十分乐观,但是就像上面一个因素所说的那样,正是因为一些高档运动鞋由于其自身的力量是比较强大的,它在国际市场上的风险也是比较大的,而要是没有很好的国际形势和营销策略,所谓树大招风,越大的运动鞋品牌每一步走的都会更加战战兢兢、如履薄冰,它们需要承受比一般品牌更大的压力,这就给了我们一个启示:在做好自身品牌建设的同时,也要积极对国际形式做出一定的调整,只有经历了国际市场上风风雨雨的洗礼,才能打造出更加响亮的品牌。

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